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这一波营销是如此疯狂!

编辑:国庆节旅游 发布于2020-06-08 10:07

[简介]在中国的34个省级行政区中,内蒙古无疑是一个“闪亮”的形象。从南北朝时期的“风吹草倒看牛羊”,到现代诗人海子的“独马跨草原”和草原,内蒙古似乎是骑着一匹风景相同的马.在中国34个省级行政区域中

内蒙古绝对是“浮华”的形象之一

南北朝时“风吹草低见牛羊”

献给现代诗人海子的“独马穿越草原”

在内蒙古,马和草原似乎是一样的风景。

在草原上骑马是人们日常生活中的浪漫精神。

人们渴望摆脱束缚,驰骋全国。

“骑在马背上的内蒙古”给你发了一份邀请函

在刚刚过去的夏季旅游旺季,CYTS UNOCI协助内蒙古自治区文化旅游办公室推出了以“马文化”为出发点的“内蒙古骑马”营销行为,邀请游客到绚丽的草原“吃草”。

第一品牌重塑打造强势品牌产品

每个旅行的地方似乎都有自己奇怪的标签。说到北京,每个人都会想到紫禁城,提到厦门、鼓浪屿,还有Xi的军事人物.说到内蒙古,首先映入眼帘的是多少人的马和草原。

几千年来,蒙古马一直由马放牧和陪伴。他们被称为“马背上的国家”。蒙古马“吃苦耐劳,勇往直前”的精神一直为人们所传播。

因此,本次营销活动利用马元素将内蒙古美丽而奇特的风景、丰富而多样的历史文化和民俗联系起来,在网上和网下传播,从而推出内蒙古文化旅游品牌,扩大内蒙古的旅游影响力。

首先,我们创造了90年代品牌推广电影的精髓:

除了精心打磨的宣传片,这个创意还提出了“立即出发”的口号。针对三个政策群体:为家庭努力工作的全职妈妈、被困在隔间里的白领工人、事业有成但没有陪伴家人的父亲,拍摄一部短片的创意和创意《H5》的想法不仅符合这部“马”的营销主题,而且似乎在呼吁“立即出发,以一种华丽的方式一劳永逸地与草相遇”。

二号内容草,更贴近观众

好的故事、好的风景和好的品牌自然应该广为流传。为了更好地覆盖政策受众,我们选择了以“新年头团”为主的“去哪里”网站作为我们开展大规模草原深度旅游征集活动的重点,吸引了近3万名游客报名。同时,它也让更多的潜在用户关注内蒙古,自动了解内蒙古。

在为期五天的参观中,特邀人才实地体验了内蒙古特色的魅力,创作了Vlog、游记、微信等100多幅图文并茂的作品。在Qundao.com、微信、微博、尹姝等平台上,这些被邀请的人才吸引了大量网民进行互动。人才产出的总阅读量超过1000万,向游客展示了“内蒙古马背上”的风采。

持续的PGC内容不仅增强了近期“内蒙古骑马”的品牌意识,也吸引了越来越多的人在网下和现场打卡,丰富了#内蒙古旅游#的相关话题评论,实现了营销闭环。

3号产品落地,真正让用户“享受”

徒步旅行已经发展到了4.0时代,具有深刻有序内涵的文化徒步体验越来越受欢迎。中秋节假期期间,去哪儿网将在APP终端推出一个“即时出发”计划,以回顾此次旅行的亮点、旅行建议、酒店介绍和旅行策略。它将为游客提供假期旅游建议指南,并将通过抽奖和现金奖励吸引更多用户的注意力。此外,r

为了快速、直接地完成销售和营销转型,内蒙古自治区文化旅游局邀请了徒步旅行行业的专家进行体检。以内蒙古优质文化旅游资源为主线,定制10条马文化主题线。

这条路线以商队旅游的形式,连接着五颜六色的草原文化,如广阔的星空、万马奔腾、无边无际的草原、沙漠风光、食物和民俗风情。这就像游牧和追溯。它有助于游客在游览过程中进一步感受蒙古马精神和内蒙古民族文化,并与人、马、草原形成更深层次的情感联系。同时,该线还与携程、CYTS姚悦等OTA平台以及线下商店实现了上线,真正实现了从品牌到产品的落地。

“内蒙古马背上”的营销行为已经吸引了大量拥有马文化的用户、媒体、游客和快乐人群的关注。笼子里流通的总人数是1.8亿。它以多种形式整合和展示了内蒙古的马文化旅游资源和特色民族文化,进一步扩大了马文化旅游在内蒙古的知名度和影响力。马主题产品专注于深入的马文化体验。将一系列的徒步资源和休闲活动与“马”元素联系起来,培育内蒙古旅游的新产品和新形式,促进内蒙古马业的发展和徒步旅游产业的结构调整和创新升级,使更多的游客进入内蒙古,爱上内蒙古。